在信息傳播日益發(fā)達的今天，動畫廣告作為在電視廣告中一種新的表現(xiàn)形式，有很大的發(fā)展?jié)摿Γ拈_發(fā)使用對電視廣告的傳播與發(fā)展起到很大的促進作用。動畫廣告的思路更加奇特，表現(xiàn)形式更加夸張，不過仍然要遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點。這就更加需要圍繞相關(guān)產(chǎn)品進行創(chuàng)意并與動畫藝術(shù)相互結(jié)合，挖掘廣告的情節(jié)性、趣味性、加大廣告眾所包含的信息量。合理的運用動畫不但可以讓更多的人了解產(chǎn)品，同時也促進了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及周邊產(chǎn)品的開發(fā)。
3 動畫廣告的發(fā)展優(yōu)勢
以Flash動畫廣告為例，這類廣告一般采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過利用關(guān)鍵幀和圖符生成的動畫文件非常小，可以同時在電視臺、手機、網(wǎng)絡(luò)、電影上播出，實現(xiàn)多種播放途徑。
最重要的是，動畫廣告的制作成本比拍攝廣告的成本要低廉的多。減少人力和物力資源的消耗。目前一個簡單的2分鐘FLASH短片價格大多在500800元左右。而電影攝像機拍攝四分鐘的畫面光是膠卷就要1500元以上。同時，如果需要對廣告進行修改的話，動畫廣告比傳統(tǒng)拍攝廣告更加簡單。
與傳統(tǒng)拍攝廣告相比動畫廣告從網(wǎng)絡(luò)走向電影、電視推動了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合。設(shè)計者開始使用新技術(shù)為電視節(jié)目曾光添彩，受眾群體更加廣泛。
完全動畫形式的廣告制作，可以根據(jù)動畫的特殊性盡可能的夸張表現(xiàn)，也因為畫面效果具有同一性和完整性，使其動畫藝術(shù)在電視廣告中表現(xiàn)的淋漓盡致。
其實無論是純動畫還是與實物相結(jié)合的動畫形式，大部分人群對于卡通形象的演繹的電視廣告的接受能力要遠遠高于其他廣告形象。生動、夸張、幽默的表現(xiàn)形式。充滿動感、滑稽、又不失真實的廣告內(nèi)容。以動畫形式播放的廣告，人們似乎更愿意把電視廣告當(dāng)作一個短小精悍的電視節(jié)目來看，緊緊抓住人們的眼球，吸引他們的注意。強化他們對廣告內(nèi)容的記憶，最終達到宣傳的目的。
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